Andorra aposta pel mercat asiàtic davant la caiguda dels visitants
El ministre de Turisme i Comerç, Jordi Torres, ha iniciat una missió comercial a la República de Corea amb l'objectiu clar d'atraure un nou públic: viatgers que busquen natura, benestar i experiències de qualitat. En un context on el turisme tradicional patix fluctuacions negatives, aquesta estratègia busca diversificar els fluxos per evitar la saturació en temporada alta.
> «Andorra compta avui amb una oferta d'hivern i d'estiu consolidada, però el nostre repte és continuar diversificant-la al llarg de tot l'any per repartir millor l'afluència i evitar la saturació en temporada alta.»
La trobada institucional es va produir a Seül amb Kim Dae-hyun, segon viceministre coreà, i el director general d'Andorra Turisme, Betim Budzaku. Totes dues parts van revisar les oportunitats de cooperació sota l'ombrel·la del Memoràndum d'Entesa signat gener passat.
Un toc d'alerta a la xifra de visitants
Les negociacions es produeixen en un moment delicat per al sector. Durant el mes de juny, Andorra va registrar 819.673 entrades totals, dels quals només 388.490 eren turistes (un 47,4%). Aquesta xifra revela una tendència preocupant que obliga a buscar nous mercats.
La delegació andorrana va presentar les iniciatives de desenvolupament del país i l'evolució cap al turisme d'estiu. L'interès coreà és evident: la nació asiàtica ha registrat un rècord històric amb 29,5 milions de viatges a l'exterior el 2025.
La proposta Andorra Selected i els operadors europeus
Per captar aquesta audiència, s'estrenen noves eines com la marca Andorra Selected. Aquesta iniciativa promou estades llargues que combinen muntanya, gastronomia i compres. També es van programar visites de prospecció a Seül per entendre les tendències de consum locals.
La República Coreana va rebre uns 430.000 visitants d'Espanya l'any passat, amb una despesa mitjana diària de 480 euros, la més alta del turisme internacional. Tot i que el 78% es queda a Catalunya gràcies als vols directes, Andorra veu en aquest mercat un alleujament per al seu model econòmic.
En l'última dècada, els visitants internacionals han crescut un 117% al Principat. L'arribada de turistes asiàtics permetrà augmentar la despesa per habitant i estendre les estades cap a temporada mitjana i baixa.