Andorra aposta pel mercat asiàtic amb una missió oficial a Corea

El ministre de Turisme i Comerç, Jordi Torres, ha iniciat aquest dimarts una important missió comercial a la República de Corea. L'objectiu principal és clar: atraure nous visitants que ajudin a repartir l'afluència turística més enllà dels mesos d'hivern.

Una trobada estratègica al cor del mercat asiàtic

Torres s'ha reunit a Seül amb Kim Dae-hyun, el segon viceministre de Cultura, Esports i Turisme coreà. A la taula també hi havia Betim Budzaku, director general d'Andorra Turisme. La conversa ha girat entorn del memoràndum d'entesa signat al gener del 2025 per impulsar col·laboracions en sectors com el turisme de muntanya i benestar.

> «La part coreana s'ha interessat especialment per l'experiència d'Andorra en la diversificació de l'oferta turística més enllà de la temporada d'hivern.»

Així ho ha explicat el ministeri després del primer dia de negociacions.

Propostes concretes i xifres que mouen el món asiàtic

La missió inclou reunions amb l'Organització Coreana de Turisme i un grup setena operadors turístics. Es presentarà la marca Andorra Selected, dissenyada per promoure estades llargues que combinin natura, gastronomia i compres.

Les xifres del mercat coreà són impressionants: el 2025 van registrar 29,5 milions de viatges a l'exterior. D'aquests, uns 430.000 es dirigiren cap a Espanya, un increment del 10,2% respecte l'anterior any. No obstant això, el 78% d'aquest flux va acabar aterrant a Catalunya.

Per al govern andorrà, aquesta dada revela una oportunitat clara: captar aquells visitants interessats en experiències de qualitat i contribuir a equilibrar la pressió turística durant tot l'any. La diversificació no és només un desig estratègic, sinó una necessitat per garantir la sostenibilitat del sector.

El repte d'integrar-se en el flux cap al sud-oest europeu

La visita s'emmarca dins de l'esforç constant per transformar Andorra en un destí complet. Mentre que Catalunya absorbeix gran part dels visitants asiàtics, els responsables del turisme andorrà busquen crear ponts directes amb operadors locals i internacionals.

Les properes setmanes s'esperen noves trobades amb empresaris coreans per concretar itineraris personalitzats. L'enfocament és pragmàtic: oferir producte, garantir qualitat i demostrar que Andorra té el que els turistes busquen ara més enllà de l'esquí.

Aquesta missió marca un pas decisiu cap a una internacionalització amb prou feines començada. Si s'aconsegueix captar fins i tot només un petit percentatge d'aquests 430.000 viatjants, el benefici econòmic per al Principat seria significatiu.