El Centre de Congressos omplert de fragàncies mentre es debaten els reptes del sector

Des de primera hora del matí, el Centre de Congressos d'Andorra la Vella ha estat ple de productes de bellesa i perfumeria. Diversos expositors han mostrat cremes hidratants i olfacteris al vestíbul, mentre que prop d'un centenar d'assistents s'han reunit per escoltar les primeres ponències sobre la transformació del sector.

La iniciativa Andorra és Bella ha posat sobre la taula els principals reptes de futur d'una indústria en constant evolució. Les intervencions han tractat temàtiques com l'intel·ligència artificial, les noves experiències sensorials als establiments, el retorn a la perfumeria natural i les estratègies comercials en un mercat cada vegada més digitalitzat.

Entre els ponents destaquen Ivan Borrego, que ha analitzat tendències internacionals; Jorge Calvo, especialista en l'impacte de la IA; i Camila Tomas, qui ha exposat les possibilitats tecnològiques per a espais físics. El cònsol major d'Andorra la Vella, Sergi González, ha celebrat el resultat de la primera convocatòria: "Hi ha més de 200 empreses d'Andorra la Vella que es dediquen a aquest sector i que avui, un dijous, hi hagi 150 persones aquí, jo crec que és un èxit".

La participació també té una component internacional significativa. Els inscrits provenien en un 46% d'Espanya, un 5% de França i fins i tot va arribar representant del Brasil. Aproximadament la meitat dels assistents són representants d'empreses andorranes vinculades directament al sector.

Una iniciativa que vol ser projecte de país amb segona edició el 2027

La iniciativa neix de les converses mantingudes amb els comerciants de la capital, especialment del sector que reclamava noves eines per continuar creixent. La continuïtat ja està garantida: la segona edició estarà prevista pels dies 20 i 21 de maig del 2027, amb més marge per preparar-la i donar-la a conèixer als circuits internacionals.

El ministre de Turisme, Jordi Torres, ha coincidit en la necessitat que *Andorra és Bella* deixi de ser una iniciativa exclusivament comunal per adquirir una dimensió nacional. "Entenem que hauria de ser, a mitjà termini, un projecte de país", ha defensat el ministre.

Torres també ha obert la porta a incorporar altres zones tradicionalment comercials en futures edicions, concretant Escaldes-Engordany i el Pas de la Casa. Aquest ampliament geogràfic busca integrar millor l'oferta turística existent amb els nous reptes del sector.

El turisme de congressos com a eina estratègica

El congrés també ha servit per posar en valor un altre segment que guanya protagonisme dins l'estratègia turística del Principat. Torres ha explicat que durant aquest any s'han celebrat unes 200 trobades d'aquest tipus a Andorra, moltes organitzades per empreses privades i sense una gran projecció pública inicial.

> "El turisme de congressos cada vegada aporta més", ha afirmat el ministre. Destacant que aquestes activitats permeten diversificar l'oferta turística i contribuir a la desestacionalització del sector, un objectiu clau per al desenvolupament econòmic sostenible.

Activitats paral·leles fora de les sales de conferència

Mentrestant, *Andorra és Bella* continuarà durant els pròxims dies fora de les sales de conferències. Els dies 15 i 16 d'octubre s'han programat tallers escolars al Bici Lab per descobrir el món de les fragàncies.

El cap de setmana del 17 i 18 d'octubre, diferents establiments de la capital oferiran demostracions, activitats i experiències vinculades al maquillatge, la perfumeria i la cura personal. Una manera d'acostar la iniciativa al públic general i recordar que, a Andorra, la bellesa fa dècades que forma part del paisatge comercial.