El canvi de perfil dels visitants transforma l'economia turística del Principat

La temporada d'hivern que s'inicia marca un abans i després en la demografia dels turistes. Sis de cada deu persones que arriben al país durant aquests mesos ja fan nit aquí, una proporció que fa només una dècada era del 41%. Aquest canvi radical es produeix mentre el nombre total de visitants s'apropa als dos milions anuals.

> "Passar d'excursionistes de dia a turistes que pernocten, no dependre únicament dels visitants dels països veïns i desestacionalitzar l'oferta", ha resumit Betim Budzaku, director general d'Andorra Turisme.

L'estada mitjana s'ha estabilitzat en 3,3 nits. Tanmateix, la composició de les masses turístiques revela una dependència creixent dels mercats llunyans en detriment del veïnatge immediat. Els visitants d'Espanya i França representen ara només el 40% del total (8 de cada 10 són estrangers), un descens significatiu que posa a prova la sostenibilitat del model econòmic local.

L'ascens desmesurat dels mercats americans

El continent americà ha guanyat pes exponencialment en l'escenari andorrà. En els últims deu anys, el nombre de visitants internacionals d'aquestes regions s'ha multiplicat per 1,17.

Les xifres mostren una disparitat alarmant entre les nacions que impulsen aquest creixement:

* Brasil: Ha experimentat un augment del 390% en els últims quatre anys. Ara mateix domina el panorama turístic hivernal.

* Mèxic: També ha crescut un 103%, consolidant-se com a segon mercat clau.

* Estats Units i Colòmbia: Han augmentat respectivament un 88% i un 84%.

* Canadà: Ha vist el seu flux pujar un 68%.

Aquesta reorientació estratègica es basa en accions comercials centrades a l'oferta d'*Andorra Selected* i les propostes de muntanya. L'entitat manté col·laboracions amb touroperadors europeus, però la balança s'inclina cap al Nou Món.

Un any marcat per una caiguda dràstica en abril

La volatilitat del sector es va fer palesa recentment. Durant el mes d'abril de 2025, l'afluència de visitants va registrar un descens brut: van entrar al país 631.363 persones, dels quals només 45,9% eren turistes (amb estada). Aquesta dada contrasta amb la necessitat d'augmentar les pernoctacions per compensar el declivi de la temporada baixa.

Agenda cultural i esportiva com a motor de retenció

Per contrarestar aquesta dependència externa, l'agenda s'està diversificant. La nova temporada inclou un calendari que barreja esports d'elit amb propostes culturals:

* Esports: Copa del Món d'esquí de muntanya (gener) i la Copa del Món d'esquí alpí femení (març).

* Cultura i festius: Sax Fest, ClàssicAnd i el nou festival *Andorra és Bella*, a més dels tradicionals Shop in Andorra Festival i Poblet de Nadal.

Estratègia internacional: presència física fora del Principat

La campanya per captar aquestes noves audiències passa també per la proximitat mediàtica. Després de l'acte a Andorra, s'inicia una ronda de presentacions en grans capitals europeus i americans.

Les trobades amb mitjans i agències MICE (turisme d'esdeveniments) es duran a Barcelona, Madrid, Tolosa i París. Paral·lelament, l'aeroport d'Andorra-la Seu estrenarà noves connexions directes que enllaçaran la capital amb París, Madrid i Palma a partir del proper gener.

Aquest reorientament cap al sud-americans es produeix mentre s'intenta blindar el model davant de les fluctuacions dels mercats veïns.