Andorra Turisme aposta per la diversificació de mercats
Andorra Turisme ha presentat una estratègia clara: augmentar les pernoctacions, ampliar els orígens dels visitants i desestacionalitzar l'activitat turística. La direcció general, liderada pel director Betim Budzaku, situa aquests objectius com a pilars fonamentals del pla de treball.
Un creixement significatiu en mercats internacionals
Les dades recollides mostren un augment notable en diversos països. L'entitat atribueix aquest èxit principalment a les accions comercials desenvolupades directament als territoris d'origen. Es destaca especialment el cas del Brasil, on s'ha assolit una quintuplicació dels turistes, i també l'augment de visitants des de la Colòmbia (84% més) i el Canadà (66% més). En total, el creixement en aquests mercats internacionals ha arribat al 117% durant una dècada.
> «L'entitat vol augmentar les pernoctacions, diversificar els mercats d'origen i desestacionalitzar l'activitat» – Betim Budzaku
Aquestes xifres s'alineen amb la tendència observada en temporada baixa. Actualment, sis de cada deu visitants durant l'hivern ja fan nit al país, una proporció que ha passat del 41% fa un decenni.
Estratègia comercial i connexions aèries noves
La feina realitzada en Amèrica conviu amb una forta presència publicitària a Europa. S'han mantingut col·laboracions amb operadors turístics sota campanyes de promoció a Espanya, França, Bèlgica, els Països Baixos, el Regne Unit, Irlanda, Suècia i Itàlia. L'objectiu és donar més motius perquè els visitants reservin estades de diverses nits.
Paral·lelament, Andorra Turisme i Grandvalira Resorts presentaran la propera temporada en ciutats com Barcelona, Madrid, Tolosa i París. Aquestes trobades s'adrecen a mitjans, empreses del sector i agències especialitzades en reunions i congressos.
Una part crucial d'aquesta aposta són les noves connexions anunciades entre l'aeroport d'Andorra-la Seu i els aeroports de París, Madrid i Palma, amb efecte a partir del gener. Aquestes rutes facilitaran l'accés directe als principals mercats.
Activitat cultural esportiva al llarg de tot el calendari
Per evitar la concentració estacional, s'han programat cites durant tot l'any. El Shop in Andorra Festival i el Poblet de Nadal donen pes a les compres i l'oferta familiar. Pel que fa als esports, destaquen la Copa del Món d'esquí de muntanya al gener i la Copa del Món d'esquí alpí femení al març.
Més endavant, es preveu ampliar l'horitzó amb festivals culturals com el Sax Fest, el ClàssicAnd o l'esdeveniment gastronòmic Andorra és Bella. Aquestes iniciatives busquen mantenir la vitalitat del país fora de temporada i atraure nous públics.
L'estada mitjana actual s'ha situat en 3,3 nits. El nombre total de turistes d'hivern ha crescut un 47% en deu anys, acostant-se als dos milions anuals.