Andorra Turisme aposta per diversificar els mercats i desestacionalitzar l'activitat turística
El creixement del turisme a Andorra ha estat notable en la darrera dècada, amb un augment global de les visites que reflecteix una estratègia clara de reorientació cap a nous públics.
L'entitat Andorra Turisme atribueix aquest èxit principalment a l'intensificació de les accions comercials realitzades directament als països d'origen. Les xifres mostren un creixement del 117% en una dècada al conjunt dels mercats internacionals, impulsat per fitxes específiques com el Brasil (quintuplicació de visitants), Colòmbia (+84%) i Canadà (+66%).
> "L'entitat vol augmentar les pernoctacions, diversificar els mercats d'origen i desestacionalitzar l'activitat."
Aquest objectiu s'emmarca en una doble estratègia que combina la feina comercial a Amèrica amb una aposta decidida per Europa. Sota aquesta línia, Andorra Turisme manté col·laboracions actives amb operadors turístics i desenvolupa campanyes publicitàries en països com Espanya, França, Bèlgica, els Països Baixos, el Regne Unit, Irlanda, Suècia i Itàlia. L'objectiu final és ampliar el ventall de mercats per donar més motius perquè els visitants reservin estades de diverses nits.
Una nova temporada amb connexions directes
La presentació de la propera temporada es farà a grans capitals europees com Barcelona, Madrid, Tolosa i París. Aquests encontres s'adrecen específicament a mitjans, empreses del sector i agències especialitzades en reunions, incentius i congressos.
A més de la promoció comercial, es donaran a conèixer les connexions aeròpies anunciades entre l'aeroport d'Andorra-la Seu i París, Madrid i Palma, que entraran en funcionament a partir del gener. Aquesta millora logística és clau per facilitar l'accés als nous públics identificats.
Desestacionalitzar la temporada hivernal
Una de les grans prioritats és repartir els motius per viatjar al llarg de tot el calendari, allunyant-se del model purament d'hivern. Per fer-ho, s'han creat cites culturals i esportives:
* Esports: La Copa del Món d'esquí de muntanya (gener) i la Copa del Món d'esquí alpí femení (març).
* Compres i família: El Shop in Andorra Festival i el Poblet de Nadal.
* Cultura: Esdeveniments com el Sax Fest, ClàssicAnd i l'edició d'Andorra és Bella amplien l'oferta cultural per a tot l'any.
Segons Betim Budzaku, director general d'Andorra Turisme, les dades presentades amb Grandvalira Resorts mostren un canvi estructural significatiu: sis de cada deu visitants durant la temporada hivernal ja fan nit al país. Això representa una evolució important respecte a fa una dècada, quan aquesta proporció era del 41%.
Les xifres confirmen que l'estada mitjana s'ha estabilitzat en 3,3 nits i el nombre de turistes hivernals ha crescut un 47%, acostant-se als dos milions anuals. Aquesta tendència confirma la validesa del pla per desestacionalitzar l'activitat sense perdre volum.
Context institucional i local
Aquestes decisions s'emmarquen en una política de govern que busca maximitzar el rendiment econòmic dels visitants, fomentant les estades més llargues. La parròquia d'Andorra-la Seu, amb la seva infraestructura aeroportuària, es converteix en un punt neuràlgic per a aquesta nova estratègia de connexió internacional.